Jak vytvořit silný brand podle vědeckých základů | Robert Le Veneur | TEDxMasarykUniversity
Prostředním cílem brandingu je měnit mozky potenciálních i současných zákazníků. Finálním cílem je dosáhnout nadprůměrné ziskovosti. Branding je totiž založen na zapamatovávání a dalším vytváření mozkových struktur. Branding má dosáhnout toho, aby pokud má potenciální zákazník nějakou potřebu nebo přání, vybavila se mu daná značka a spolu s ní i “důvody”, proč by si ji měl koupit. Mozkové struktury silného brandu zároveň zákazníkovi “vysvětlí”, proč má akceptovat i vyšší cenu. Pokud zákazník porovnává dosud neznámé značky, musí branding co nejrychleji propojit staré informace v mozku s těmi novými a opět vytvořit nové paměťové struktury.V přednášce si ukážeme praktické dopady výzkumů prof. Ebbinghause (1885), Zajonca (1960s) a Sharpa až po nejnovější výzkumy v oblasti neurověd. Podíváme se i praktické ukázky (případové studie) a postupy i v Česku, a to i z pohledu těch nejmenších firem. A řekneme si, proč se bez silného brandu neobejdete v době AI. Díky silnému brandu pak nebudou muset české firmy vyrábět jenom meziprodukty, ale finální výrobky. Díky tomu si zvýší svoji marži a zůstane jim více peněz na mzdy i těch nejlepších pracovníků. nejcitovanější expert na strategické řízení firem a marketing ve střední Evropě. Najali si jej firmy jako T-Mobile, německá Otto Group, Pfizer, Merck/MSD, Orange, Saxo Bank, MasterCard, Kaufland, DATART, Sonnentor, Student Agency, Kärcher, HP, Česká mincovna nebo Ministerstvo zahraničních věcí České republiky. Pro firmy a instituce pořádá školení a tréninky vědecky podloženého managementu a marketingu.Původně vystudoval psychologii a politologii na Masarykově univerzitě. Následně absolvoval studijní pobyty na Yale a Stanfordu.Robert Le Veneur se ve své práci se zaměřuje na vědecký pohled na marketing a management, kdy kombinuje vědu, výzkumy, data a finance. Protože rád cestuje za prací po celé Evropě s manželkou a svými předškolními dětmi, i jeho dvě děti jsou členy frequent-flyer programu u dvou leteckých aliancí. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
More from TED
- 18:01How Quiet Nudges Can Lead to a Life of Purpose and Impact | Pam Rosener | TEDxPlanoNOTE FROM TED: TEDx events are independently organized by volunteers. The guidelines we give TEDx organizers are described in more detail here: http://storage.ted.com/tedx/manuals/tedx_content_guidelines.pdfWe're all looking for clear direction to tell us what's next. But what if the biggest signs come through small whispers? Pam Rosener is the President and Founder of Young Men’s Service League. Pam loves mentoring young men to develop their hearts for service. She also delights in seeing moms deepen their relationships with their sons while growing personally through their leadership roles in YMSL. She’s on a mission to bring the YMSL experience to as many communities as possible to provide YMSL’s unique service, learning and leadership opportunities to young men and their moms across the country and around the world. Currently, there are over 100 chapters in 15 states. Since its inception YMSL members have served over 2 million community service hours. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
- 21:08A Values-Based Education is the Great Equalizer | David A. Armstrong, J.D. | TEDxSTUNOTE FROM TED: This talk only represents the speaker's personal approach to and understanding of faith and education. Some viewers may find elements to be objectionable. We've flagged this talk because it falls outside the content guidelines TED gives TEDx organizers. TEDx events are independently organized by volunteers. The guidelines we give TEDx organizers are described in more detail here: http://storage.ted.com/tedx/manuals/tedx_content_guidelines.pdfA personal journey in higher education and a drive to teach students not what to think, but how to think. David A. Armstrong, J.D., is currently in his seventh year as President of St. Thomas University, and continues driving to make STU the leading Catholic University in the South. President Armstrong’s considerable experience in higher education includes enrollment, fundraising, student life, and athletics. He is a nationally recognized speaker on future trends of higher education law, Title IX, and campus safety. His commitment to the transformative power of education has led to seven continuous years of record enrollment, and multiple new corporate partnerships. For 2025 and beyond, President Armstrong has charged St. Thomas University's faculty, staff, and students to pursue excellence in every aspect of the higher education journey. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx