Jak vytvořit silný brand podle vědeckých základů | Robert Le Veneur | TEDxMasarykUniversity
Prostředním cílem brandingu je měnit mozky potenciálních i současných zákazníků. Finálním cílem je dosáhnout nadprůměrné ziskovosti. Branding je totiž založen na zapamatovávání a dalším vytváření mozkových struktur. Branding má dosáhnout toho, aby pokud má potenciální zákazník nějakou potřebu nebo přání, vybavila se mu daná značka a spolu s ní i “důvody”, proč by si ji měl koupit. Mozkové struktury silného brandu zároveň zákazníkovi “vysvětlí”, proč má akceptovat i vyšší cenu. Pokud zákazník porovnává dosud neznámé značky, musí branding co nejrychleji propojit staré informace v mozku s těmi novými a opět vytvořit nové paměťové struktury.V přednášce si ukážeme praktické dopady výzkumů prof. Ebbinghause (1885), Zajonca (1960s) a Sharpa až po nejnovější výzkumy v oblasti neurověd. Podíváme se i praktické ukázky (případové studie) a postupy i v Česku, a to i z pohledu těch nejmenších firem. A řekneme si, proč se bez silného brandu neobejdete v době AI. Díky silnému brandu pak nebudou muset české firmy vyrábět jenom meziprodukty, ale finální výrobky. Díky tomu si zvýší svoji marži a zůstane jim více peněz na mzdy i těch nejlepších pracovníků. nejcitovanější expert na strategické řízení firem a marketing ve střední Evropě. Najali si jej firmy jako T-Mobile, německá Otto Group, Pfizer, Merck/MSD, Orange, Saxo Bank, MasterCard, Kaufland, DATART, Sonnentor, Student Agency, Kärcher, HP, Česká mincovna nebo Ministerstvo zahraničních věcí České republiky. Pro firmy a instituce pořádá školení a tréninky vědecky podloženého managementu a marketingu.Původně vystudoval psychologii a politologii na Masarykově univerzitě. Následně absolvoval studijní pobyty na Yale a Stanfordu.Robert Le Veneur se ve své práci se zaměřuje na vědecký pohled na marketing a management, kdy kombinuje vědu, výzkumy, data a finance. Protože rád cestuje za prací po celé Evropě s manželkou a svými předškolními dětmi, i jeho dvě děti jsou členy frequent-flyer programu u dvou leteckých aliancí. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
More from TED
- 16:36How Gen Z can build financial confidence | Mercedes Gaztambide | TEDxTorontoMetUMercedes Gaztambide is a reporter at CBC Toronto. She graduated from Toronto Metropolitan University in 2022 with a Bachelor of Journalism and began her media career through a work-study position producing student recruitment content. That role sparked her interest in on-camera storytelling and led to opportunities in both digital and broadcast media.In 2020, she became blogTO’s first TikTok host and producer, helping grow the outlet’s reach with original, youth-focused content. She later joined CBC to host and edit the reboot of Street Cents, a financial literacy show for teens. She has hosted live award shows, co-hosted CBC Marketplace, earned a Webby nomination, won a Kidscreen Award, and worked as a producer at the 2024 Olympic Games in Paris.Mercedes combines storytelling, education, and authentic connection to inspire the next generation of journalists and creatives. She hopes to empower others to embrace curiosity, take risks, and tell stories that matter. Mercedes Gaztambide is a reporter at CBC Toronto. She graduated from Toronto Metropolitan University in 2022 with a Bachelor of Journalism and began her media career through a work-study position producing student recruitment content. That role sparked her interest in on-camera storytelling and led to opportunities in both digital and broadcast media.In 2020, she became blogTO’s first TikTok host and producer, helping grow the outlet’s reach with original, youth-focused content. She later joined CBC to host and edit the reboot of Street Cents, a financial literacy show for teens. She has hosted live award shows, co-hosted CBC Marketplace, earned a Webby nomination, won a Kidscreen Award, and worked as a producer at the 2024 Olympic Games in Paris.Mercedes combines storytelling, education, and authentic connection to inspire the next generation of journalists and creatives. She hopes to empower others to embrace curiosity, take risks, and tell stories that matter. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
- 10:47Pixels and Perspectives: Finding Meaning in the Details | Daniyal Harris | TEDxIBAWhat if the smallest, most overlooked moments in your life held the key to who you're meant to become? In this talk, Daniyal Haris explores how life’s tiniest “pixels”—the hardships, rejections, and quiet victories—can come together to form a meaningful picture. Drawing from his journey as a filmmaker and student, Daniyal argues that it's not about fitting into someone else’s frame—it's about building your own image, one pixel at a time. This talk is a reminder that no one else defines your potential, and sometimes, the clearest perspective comes from the blurriest beginnings. [Filmmaker - Storyteller]An IBA student with a filmmaker's soul, Daniyal Harris crafts stories that blur the line between memory and magic. His nostalgic style of filmmaking doesn't just tell a story - it transports you into it. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
