Jak vytvořit silný brand podle vědeckých základů | Robert Le Veneur | TEDxMasarykUniversity
Prostředním cílem brandingu je měnit mozky potenciálních i současných zákazníků. Finálním cílem je dosáhnout nadprůměrné ziskovosti. Branding je totiž založen na zapamatovávání a dalším vytváření mozkových struktur. Branding má dosáhnout toho, aby pokud má potenciální zákazník nějakou potřebu nebo přání, vybavila se mu daná značka a spolu s ní i “důvody”, proč by si ji měl koupit. Mozkové struktury silného brandu zároveň zákazníkovi “vysvětlí”, proč má akceptovat i vyšší cenu. Pokud zákazník porovnává dosud neznámé značky, musí branding co nejrychleji propojit staré informace v mozku s těmi novými a opět vytvořit nové paměťové struktury.V přednášce si ukážeme praktické dopady výzkumů prof. Ebbinghause (1885), Zajonca (1960s) a Sharpa až po nejnovější výzkumy v oblasti neurověd. Podíváme se i praktické ukázky (případové studie) a postupy i v Česku, a to i z pohledu těch nejmenších firem. A řekneme si, proč se bez silného brandu neobejdete v době AI. Díky silnému brandu pak nebudou muset české firmy vyrábět jenom meziprodukty, ale finální výrobky. Díky tomu si zvýší svoji marži a zůstane jim více peněz na mzdy i těch nejlepších pracovníků. nejcitovanější expert na strategické řízení firem a marketing ve střední Evropě. Najali si jej firmy jako T-Mobile, německá Otto Group, Pfizer, Merck/MSD, Orange, Saxo Bank, MasterCard, Kaufland, DATART, Sonnentor, Student Agency, Kärcher, HP, Česká mincovna nebo Ministerstvo zahraničních věcí České republiky. Pro firmy a instituce pořádá školení a tréninky vědecky podloženého managementu a marketingu.Původně vystudoval psychologii a politologii na Masarykově univerzitě. Následně absolvoval studijní pobyty na Yale a Stanfordu.Robert Le Veneur se ve své práci se zaměřuje na vědecký pohled na marketing a management, kdy kombinuje vědu, výzkumy, data a finance. Protože rád cestuje za prací po celé Evropě s manželkou a svými předškolními dětmi, i jeho dvě děti jsou členy frequent-flyer programu u dvou leteckých aliancí. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
More from TED
- 17:39The Digital Drug : Why Social Media needs Safety labels | Nishtha Jain | TEDxAndoverNOTE FROM TED: This talk only represents the speaker's personal views and understanding of technology and mental health which remains an ongoing field of study. Comparisons to drug addiction lack scientific support and may be alienating to some viewers. TEDx events are independently organized by volunteers. The guidelines we give TEDx organizers are described in more detail here: http://storage.ted.com/tedx/manuals/tedx_content_guidelines.pdfIn a world wired for constant connection, what is it costing us to always be online? In this talk, Nishtha Jain unpacks the hidden dangers of social media addiction and how it is hijacking our attention, and changing how we live, connect, and feel. Drawing from personal experiences this talk proposes a revolutionary idea of having the Digital Safety Labels. It's time to pause, reclaim presence, and choose a more mindful relationship with technology. Nishtha Jain is a highly esteemed strategic thought leader and executive with over 15 years of global experience in information technology. She specializes in steering digital technology transformations, developing digital products, and formulating and implementing digital innovation strategies. Nishtha possesses significant expertise across multiple industry sectors, including healthcare technology, biotechnology, and pharmaceuticals, with an in-depth understanding of the entire value chain. Her fervent interest lies in harnessing emerging digital technologies, such as AI, to improve patients' healthcare experiences and journeys. In her current position as Head of Innovation & Digital Technology, R&D Quality at Takeda Pharmaceuticals, she spearheads digital and data initiatives from ideation to execution, applying emerging technologies and design principles for transformative outcomes. Her prior experience includes positions at GSK, Biogen, Thomson Reuters, Dr.First, Accenture. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
- 18:01How Quiet Nudges Can Lead to a Life of Purpose and Impact | Pam Rosener | TEDxPlanoNOTE FROM TED: TEDx events are independently organized by volunteers. The guidelines we give TEDx organizers are described in more detail here: http://storage.ted.com/tedx/manuals/tedx_content_guidelines.pdfWe're all looking for clear direction to tell us what's next. But what if the biggest signs come through small whispers? Pam Rosener is the President and Founder of Young Men’s Service League. Pam loves mentoring young men to develop their hearts for service. She also delights in seeing moms deepen their relationships with their sons while growing personally through their leadership roles in YMSL. She’s on a mission to bring the YMSL experience to as many communities as possible to provide YMSL’s unique service, learning and leadership opportunities to young men and their moms across the country and around the world. Currently, there are over 100 chapters in 15 states. Since its inception YMSL members have served over 2 million community service hours. This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/tedx
